鲜潮来袭,来伊份领航休闲食品产业聚焦发展前沿!

随着人们生活水平的不断提高,越来越多休闲零食走入我们的生活。凭借即食、多样、趣味等特性,休闲零食在居家、电影院、咖啡厅等场所都建立起了自己的“主场”,受到年轻群体的喜爱。

作为深耕休闲零食行业20年的优质品牌,来伊份凭借“当季好食材,新鲜好零食”的发展信条将美味新鲜的产品带入市场,借此赢得了无数消费者的欢心。近日,来伊份又有了新的动作——邀请当红人气偶像王一博担任品牌代言人,同时推出了“鲜潮世代礼盒”,开启一场视觉与味觉的华美盛宴。

邀请王一博为品牌代言,是来伊份品牌战略的一部分,也是为迎合以“Z世代”为主的年轻消费群体做出的一次积极尝试。邀请到跳唱俱佳、充满正能量的王一博担任品牌代言人,促使来伊份完成了从新鲜标准、新鲜体系,到新鲜零食产品和品牌视觉的跨越,而王一博作为当红偶像,其阳光、充满活力的健康形象也契合了新时代年轻人拒绝单调重复,渴望创新改变的内心愿景。

新的代言人重新聚焦了品牌关注度,但是对于来伊份而言,自身的品牌战略与发展理念才是其重要的动力能源。2021年,来伊份在“新鲜零食”的基础上继续加码年轻化,以全新的开放概念定义消费者,创造性的提出了和品牌精神趋同的“鲜潮世代”概念。与以往不同的是,来伊份所提出的“鲜潮世代”更加趋向于模糊年龄的界限分区,专注于聚拢拥有共同品位追求的受众组成新的消费群体。在本次品牌升级中,来伊份发布了代言人全新态度TVC和概念性KV,为消费者建立强烈的归属感。

需要特别注意的是,来伊份的“鲜潮世代”概念并不是一个“空中楼阁”,而是以休闲零食强大的行业发展潜力作为自身成长的土壤。相关权威数据显示,2010年至2021年中国休闲食品行业规模增长7100亿元。2021年6月,我国粮油、食品类零售总额为1419亿元,同比增长15.6%。这一系列的数据凸显出了来伊份所面对的巨大市场规模,并激励其成为深受消费者追捧的时尚潮牌。当然,从发展角度来看,来伊份可持续的商业模式同样是它的“生命本源”。来伊份充分应用科技研发技术及大数据应用,构建了自有用户生态——黑金会员体系。通过黑金会员模式,来伊份贴近用户生活购物场景,并持续运营会员生态中的“单单95折”、“每月无门槛优惠券”、“每月会员日”等长线福利,有效提升消费者的忠诚度和复购率,无形中构建了属于品牌的用户资产。此次以黑金会员体系作为“鲜潮世代”品牌主张的基础,能够进一步放大黑金会员的优势,将黑金会员优惠属性升级为潮酷精神的身份认同。

从深层次的角度分析,“年轻属性”早已植入这个品牌的基因内,融入到了血液里。为了保持品牌的生命力和竞争力,来伊份在产品年轻化上下足了功夫,并且努力揣测年轻群体的消费需求与思维。与此同时,来伊份深刻探究消费者的喜好和潜在需求,全面升级从生产端到销售端全覆盖的标准系统,从“原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜”五大标准入手,严把质量关,创新体验感。在流通渠道方面,来伊份基于全渠道销售策略,联动线下门店,并与天猫、京东、苏宁等平台携手,为产品及品牌曝光提供平台流量支持,形成了资源共享和品牌影响力的“多赢局面”。

“新鲜零食就要来伊份”!这句品牌Slogan寄托着来伊份对于自身品牌影响力不断扩展的深深期盼,也代表着来伊份让受众品尝新鲜美味零食、享受美好生活的真诚向往。秉持“建设家庭生活生态大平台“的企业愿景,乘着可持续发展的时代浪潮,来伊份的脚步将永不停歇!

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